Informacije

Reklamne agencije

Reklamne agencije



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Svi znaju da je agencija za oglašavanje grupa ljudi koja se bavi ... Ali ono što rade, ne mogu svi jasno reći. Netko predstavlja svoju glavnu funkciju kao povećanje broja prodaje, netko - promocija proizvoda.

Za neke reklamna agencija potiče kupčevu potrošnju, a ujedno je i mjesto na kojem se utjelovljuju najhrabrije ideje. Otuda, ne čudi niz mitova, koje ćemo razmotriti.

Mitovi o reklamnim agencijama

Oglasna agencija upravo postavlja vaš oglas. Prije svega, treba napomenuti da se reklamne agencije razlikuju. Danas se čak i one organizacije koje samo tiskaju vizitke užurbano proglašavaju agencijom ove vrste. U stvarnosti postoje reklamne agencije punog ciklusa koje organiziraju čitav spektar usluga ove vrste. To može započeti s razvojem koncepta, a nastaviti s dizajnom, planiranjem i plasmanom medija i drugim nijansama oglašavanja. Pored toga, postoje visoko specijalizovane agencije za oglašavanje, to su BTL agencije, kreativne agencije i tako dalje. Rezimirajući, možemo reći da se reklamna agencija može baviti apsolutno svim stvarima u ovoj oblasti, a ne samo oglašavanjem. Ne zaboravite na jasnu specijalizaciju nekih od tih ustanova.

Reklamna agencija i PR agencija su jedno te isto. PR, odnosno odnos sa javnošću, nezavisna je industrija koja se bavi odnosima s javnošću i formiranjem javnog mišljenja. Figurativno gledano, možete zamisliti oglašivače i PR stručnjake koliko su bliski stomatolozima i ljekarima. Iako rade u različitim smjerovima, ipak imaju nešto zajedničko. Ako se oglašavanje može naučiti stalno vježbajući i biti u odgovarajućem svijetu, tada se u PR-u traži posebna obuka. U ovom području neće biti moguće postići uspjeh slučajno, morate znati potrebne tehnologije. Često reklamne agencije pozivaju odgovarajućeg stručnjaka izvana za provođenje određenog projekta s PR elementima. Nisu sve kompanije sebi dozvole da održavaju svog PR stručnjaka. Osoba takvog profila mora biti društvena, intuitivno razumjeti situaciju na medijskom tržištu, znati s kime tačno treba komunicirati i koga privući. PR menadžer mora shvatiti sve tajne mehanizme utjecaja na klijenta i publiku u cjelini, biti u mogućnosti da se manevrira između njih. Vrlo je teško, takve vještine zaista treba dugo trenirati, trošiti dosta energije, a ne možete bez odgovarajućeg talenta.

Bolje je naručiti oglašavanje od vašeg nadležnog odjela nego od specijalizirane agencije. To je mit, jer svaki posao bi trebao obavljati profesionalac. Ako osoba želi da šiva odeću za sebe, jasno predstavljajući njenu boju, stil, tada će se okrenuti krojaču i neće seći. Slično tome, klijent oglašavačkom kampanjom dobro poznaje svoj proizvod, njegove karakteristike kvaliteta možda su čak i bolje od ostalih, ali nastaju poteškoće u učinkovitoj promociji neke usluge ili proizvoda na tržištu, jer je potreban oglašivač. Razumno je da klijent dođe sa svojom prtljagom znanja profesionalcu, vjerujući mu. Kupac kaže šta ima i šta bi želio da primi. Istina, ovo je idealna pozicija, u stvari, klijenti pokušavaju sami da odluče kako će teći reklamna kampanja, iako je ovaj pristup u osnovi pogrešan. Želite li ostvariti opipljive rezultate, vrijedi ipak raditi sa profesionalcima, kontaktirati oglašivačke agencije.

Najbolje mjesto za reklamiranje uvijek je u medijima, a reklamne agencije su samo posrednici. To prije svega nije tačno - ko određuje u koje novine ili radio stanicu treba ići? I postoji li potreba za tim? Odgovore na ova pitanja može dati samo reklamna agencija koja već ima svoje istraživanje tržišta, publiku, ocjene za štampu, TV i radio kanale. Posjedovanje takvih informacija automatski čini agenciju ne posrednikom, već već savjetnikom o tome gdje je bolje rasporediti budžet za oglašavanje s maksimalnom učinkovitošću. Na kraju krajeva, jednostavno ulaganje u oglašavanje na najpopularnijem kanalu ili novinama najlakši je, ali često ne uvijek učinkovit način.

Postavljanje oglasa putem agencije skuplje je zbog njihovih cijena. Dugoročni partneri odavno su zaključili da je oglašavanje putem agencija korisno za sve strane. Neki klijenti čak provode tendere i biraju partnera, što ohrabruje agencije da pokažu svoje najbolje kvalitete. Novac treba trošiti mudro, RA pomaže u tome. Uostalom, glavna stvar nije količina oglašavanja, već njegova kvaliteta. Bilo koji sjajan video zapis možda neće "pucati" ako je postavljen na pogrešnom mestu. Dakle, suradnja s agencijom pomoći će vam da uštedite novac dobro osmišljenom reklamnom kampanjom.

Za stručni savet bolje je kontaktirati radio ili izdavača. U ovom slučaju, nije iznenađujuće da će svaki kanal ili novina uzbuditi svoje mogućnosti i tiraž. Da li će ovo biti pouzdana informacija? Reklamna agencija nije angažovana u medijima, ona je u mogućnosti ponuditi zaista objektivno stanovište. Uostalom, glavna stvar u radu takvih stručnjaka nije izbor pojedine publikacije za plasman u reklamiranje, već odabir najpovoljnije opcije, kako cijene tako i zauzvrat, za klijenta.

Reklamna agencija pomaže povećati prodaju. Povećanje broja prodaja je posao oglašavanja! Ali reklamna agencija pomaže zaraditi dodatna sredstva za to izgrađujući ovaj dio posla u pravom smjeru. Mnogi smatraju da je reklamna agencija "peto kolo" u poslu, ali u idealnom slučaju je nezamjenjivi pomoćnik i partner u preduzetništvu. Te strukture ne ispunjavaju samo želje kupca, savjetuju ga i jačaju poslovne mogućnosti. Na kraju, klijent dolazi do razumijevanja da se određeni dio posla može povjeriti reklamnoj agenciji koja im se sviđa. Zauzvrat, agencija zaključuje da njen glavni zadatak nije natjerati klijenta da potroši što više novca, već pomoći da ga zaradi. Kada se ciljevi obje strane podudaraju, rast prihoda neće dugo doći. Danas se širom sveta gradi novi sistem plaćanja usluga reklamnih agencija. Plaćanje je u direktnoj vezi sa efikasnošću reklamne kampanje. Ali u našim je stvarnostima često teško implementirati takav pristup - klijenti nisu uvijek otvoreni i spremni pružiti sve financijske informacije za odgovarajuću analizu, a samim tim i za pripremu same kampanje. Nepostojanje takvih podataka ne omogućava tačno predviđanje rasta prodaje, stoga agencija ne može svoju plaću vezati za spomenutu efikasnost. A za razliku od zapadnih tržišta, same agencije za oglašavanje prilično su zatvorene pred kupcima. Kao rezultat toga, nema transparentnosti u odnosu klijent-agencija, što sprečava prelazak na nove mogućnosti plaćanja.

Ako se direktno oglašavate na televiziji i radiju, tada će biti više garancija o pravovremenom puštanju na vrijeme i bez grešaka. U stvarnosti je obrnuto - izravno oglašavanje u medijima smanjuje vjerojatnost njegovog pravodobnog objavljivanja u usporedbi s radom preko agencije. Činjenica je da se izvana klijenti izravnog pružanja informacija obično naplaćuju od jedne osobe koja treba obilaziti nekoliko radio stanica, novina, TV kanala i svugdje staviti potrebne informacije. Nakon toga, još uvijek trebate osigurati da sve ispadne bez grešaka i na vrijeme. Vrijedi spomenuti i kontrolu plaćanja, pribavljanje odgovarajućih financijskih dokumenata ... A sve je to posao jedne osobe! U slučaju da angažujete reklamnu agenciju, sve te brige preuzimate na sebe, što je odgovorno za lekturu teksta, vreme i vrijeme plaćanja. Naravno, postoje neuspjesi, jer ne postoje idealne situacije, ali pogreške mogu nastati na strani klijenta, ne može se zanemariti zloglasni ljudski faktor.

Reklamne agencije imaju cjenik svih usluga. Takav dokument jednostavno ne postoji, jer ovo nije frizer ili restoran. Cijene se formiraju uzimajući u obzir želje klijenta - kakvo oglašavanje želi i u kojem obimu. Raspravlja se o akcijskoj strategiji, a na temelju toga se formira daljnji proračun. Zato u cjenovnicima jednostavno nema smisla. Prisutnost takvog dokumenta svjedoči o jednoj stvari - radi se o neprofesionalnoj kompaniji koja posluje pod zvučnim znakom, ali u stvarnosti to može raditi samo, na primjer, tiskanje posjetnica.

Reklamna agencija već zna šta kupcu treba. U stvari, u reklamnoj agenciji nema telepata, postoje obični ljudi koji nisu nadareni sposobnošću da čitaju tuđe misli. Zbog toga se klijent poziva da na papiru jasno i jasno navede sve što želi dobiti od reklamne kampanje kako bi se izbjeglo pogrešno tumačenje njegovih riječi i želja. Prisutnost takvog dokumenta štiti agenciju od lažnih optužbi i omogućava vam da mirno ispunite specifične želje kupca, bez trošenja vremena pokušavajući pogoditi njegove istinske želje.

Reklamna agencija ne mora znati sve nijanse o proizvodu koji se promovira. Upravo suprotno. Klijent bi trebao biti krajnje iskren kada oglašivačima govori o karakteristikama i svojstvima njegova proizvoda, ponekad čak i o financijskim pokazateljima. Klijent može smatrati da nisu svi detalji važni, ali reklamna agencija mora znati sve. Na kraju krajeva, tako će se ispostaviti dobra i efikasna reklama koja će se fokusirati na prave prednosti i otkloniti nedostatke. Samo ovaj pristup može povećati prodaju.

Prekrasna kreativna djela nastaju od reklamnih agencija isključivo radi pobjede na specijaliziranim izložbama ili festivalima. Glavni zadatak bilo koje agencije nije samo još jedna diploma na zidu, već dobar posao koji će dovesti do povećanja broja prodaja. Mit je da se kreativci prikazuju kao ludi ljudi, stvarajući živopisna festivalska djela i ništa više. Plan reklamne kampanje uvijek je strateški promišljen, tek tada će dobar kreativni kreativac (a bez njega danas nigdje) moći pomoći u povećanju prodaje i povećanju razine prihoda klijenta. Ne postoje agencije koje koriste svoje klijente za kreativan rad samo za festival. Naravno, sudjelovanje na takvim događajima je ugodno, kao ugodno i pobjede, međutim, klijente privlači ne broj diploma na zidu, već stvarna učinkovitost reklamne kampanje.


Pogledajte video: KELEBEK - Namještaj i kuhinje - (Avgust 2022).