Informacije

Imenovanje

Imenovanje



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Preduzeće ili projekat ne mogu postojati bezlični - potrebno mu je ime. Vrijeme je da razotkrijemo ove mitove i shvatimo da stvaranje branda zahtijeva ozbiljan pristup, a ponekad čak i zasebnu stavku u proračunu mladog projekta.

Naziv kompanije je isti kao i marka. Potrebno je razlikovati te pojmove. Naziv firme ili njenog proizvoda čini dio marke. Povezivanje koncepata znači previše zahtevati od jednostavnog imena. Naziv postaje brand jedino u odnosu na elemente kao što su slogan, logo, opća vizualizacija, komunikacija sa klijentom. Ako najpoznatije svjetske marke razmotrimo odvojeno od njihovih karakteristika, onda se ni na koji način neće isticati od konkurencije. Primjer bi mogao biti Ebay. Već nekoliko decenija njegovo ime nije govorilo ništa o globalnosti i liderstvu. No, zajedno s logotipom, vizualnim dizajnom ideje, njegovom vlastitom poviješću i stotinama milijuna zadovoljnih ideja pojavila se poznata marka, gotovo najbolja među svjetskim trgovcima na malo. Ponekad pokušavaju uklopiti očekivanja kupaca u kratka imena nekoliko slova: „inovativne tehnologije“, „sigurni sistemi“. Ali glupo je to tražiti od imena. To samo po sebi ne prenosi istoriju kompanije, njene koristi za klijenta i vrednosti koje propoveda. Ali marka to može.

Morate se zaljubiti u izmišljeno ime. Mit je da bi se ime svakako trebalo svidjeti. Kada pokušamo smisliti nešto za sebe, tada se podrazumijeva da su želje kupaca stavljene na stranu. Treba razumjeti da autor naslova obično nije predstavnik ciljne publike, što bi se trebalo svidjeti riječi. Opet, vrijedi postaviti pitanje - zašto i za koga uopšte nastaje ova kompanija. Vjerovatno će vam se možda svidjeti neka strana sleng riječ. Ali, hoće li ga klijent shvatiti?

Glavna stvar imena je pamćenje. Važnost ovog faktora ne može se podcijeniti, ali u fazi imenovanja nije toliko bitna. Kako je moguće, jednostavnim pregledom popisa riječi, utvrditi koja će se od njih pamtiti bolje? Memoriranje imena kompanije direktno je povezano sa brendiranjem. Stvara se postepeno, zahvaljujući komunikaciji s klijentom i ne ovisi o samom imenu.

Bolje je odabrati kratka imena. U ovom slučaju, ne broj slova određuje uspjeh kompanije, već broj njegovih korisnika. Tako je brend Chevrolet poznatiji od Geo. Jednostavno je što na svijetu postoji više potencijalnih kupaca automobila srednje klase nego profesionalnih putnika. Ljudi često pokušavaju ograničiti svoj popis na jedno ili dva sloga. Ponekad se nazivu dodaje slog koji će biti prisutan u imenu domene, na primjer, company.com. Međutim, savremene prakse pokazuju da projekt s dugim imenom može biti prilično uspješan.

Ime možete pronaći za pet minuta. Vrijeme dodijeljeno imenovanju određeno je određenim ciljevima. Ako je zadatak u nekoliko sati smisliti nekoliko stotina imena za projekte u kojima nije planirano kvalitetno komunicirati s klijentima, onda je bolje koristiti usluge generiranja riječi općenito. Ako je naziv privući kupce, onda će ovo pitanje trebati shvatiti ozbiljno. Uz pomoć ispravnog imenovanja, proizvod koji ulazi na tržište može dobiti određenu početnu prednost. Međutim, moguć je i suprotan efekt.

Sva najbolja imena netko je već iskoristio. To se čini samo na prvi pogled. Ruski jezik je bogat i raznovrstan, sigurno će vam pomoći realizacija izvorne ideje. Slična je situacija i sa engleskim jezikom. To se ne može zanemariti, čak i ako kompanija ne planira ući na međunarodno tržište. Previše je u digitalnom svijetu vezano za latino znakove. Na ova dva jezika postoji mnogo alata za stvaranje originalnog imena - to su akronimi, neologizmi, analogije, složene riječi i tako dalje.

Domena za ime nije moguće pronaći. Nastavljajući s prethodnim mitom, može se činiti da je sve prihvatljive domene netko već zauzeo. Najbolje je uzeti u obzir mogućnost registracije odgovarajućeg web mjesta odmah prilikom stvaranja imena. Čak i ako je naziv domene zauzet, problem možete pokušati riješiti pregovorima. Prema WHOIS podacima, lako je identificirati vlasnika, trebate mu pisati, razgovarati s matičarem, možda će vam trebati pomoć posrednika. Pregovaraće. Obično cijena izdanja iznosi nekoliko stotina dolara, ali, ovisno o proračunu i zadacima, ona može značajno rasti.

Naziv tvrtke mora početi s prvim slovima abecede (A, B, C) i završiti posljednjim (Z). Ne ograničavajte se takvom simbolikom. Kompanija bi trebala imati takvo ime da klijent shvati šta mu se nudi. Suglasnost imena s imenima investitora, dopisivanje abecede vašoj omiljenoj riječi je sekundarna stvar. Važno je usredotočiti se na posebne kriterije za dobro ime izabrano sa liste. Ime nije dovoljno samo da zvuči "tačno".

Naziv bi trebao biti kreiran analogno s "Microsoft" ili "Apple". Koliko ljudi želi da se naziv njihove kompanije poveže s nečim malim (mikro) ili s nekim voćem, vitaminom (jabukom)? Takve su riječi snažno povezane s popularnim i skupim brendom, inovacijama i napretkom. Stvorivši, uslovno, tehnološku kompaniju nazvanu Peach, jedna će se slika morati uskladiti sa ovom slikom. Koliko je ljudi spremno uložiti milione kako bi se nepoznati projekt pretvorio u sjajan i kvalitetan brend? U suprotnom, očekivanja kupaca neće biti ispunjena.

Naziv kompanije ne mora biti fantazičan ili zabavan. Morate shvatiti u kojim slučajevima se možete prevariti, a kada ne. Ako je projekt zabavan i proizvod je namijenjen mladim ljudima, tada bi naziv mogao biti smiješan. Istina, uvijek postoji rizik da nema sva ciljna publika pravi smisao za humor. Još je gore kad se vlastiti pamet prosuđuje subjektivno. Tada ćete se sami morati nasmijati imenu. I najčešće pri odabiru imena kreativnost ne ide dobro sa humorom.

Mišljenja kupaca moraju se uzeti u obzir. Proizvod možete testirati na kupcima, ali naziv kompanije treba odabrati bez imajući u vidu njihovo mišljenje. Ako je projekt mlad, o njemu se ništa ne zna - ni principi rada, ni vrijednosti propovijedane. Kada je riječ o rebrandingu, kupci će se previše vezati za staro ime. Mišljenja ljudi će biti subjektivna i nemaju nikakve veze sa marketinškim istraživanjima.

Nema smisla provjeravati ime riječima drugim kulturama i jezicima. Čak i ako se kompanija usmjeri na domaće tržište, s vremenom će se vjerojatno morati suočiti sa stranim partnerima. To mogu biti klijenti, dobavljači, spoljni izvori. A naziv kompanije na njihovom jeziku može zvučati neskladno. Dakle, „pajero“ na španjolskom znači „kvrga“, „telemon“ na tajlandskom znači „seks sa majkom“ i tako dalje. Za stvaranje lokalnog branda za druga tržišta bit će potrebni dodatni troškovi.

Ime bi se trebalo svidjeti sekretaru i upravnicima ureda. Ne stvarajte previše ljudi u stvaranju imena. Ime neće se svidjeti svim učesnicima u raspravi. Dakle, ako se sekretarici ne sviđa ime, u redu je. Vjerojatno stručnjaci za imenovanje vide značaj jednog imena na tržištu na potpuno drugačiji način od običnog uredskog radnika.


Pogledajte video: TV Pljevlja Odbor za imenovanje 06 03 2020 (Avgust 2022).